Komunikacja lezy u podstaw internetu. Zostal on stworzony z mysla o szybkiej i bezawaryjnej komunikacji dla wojska. Szybki rozwoj technologii i latwy dostap do internetu pozwolil wykorzystac go jako narzadzie w komunikowaniu. Najczasciej wykorzystywanym narzadziem komunikacji w internecie jest poczta email, ktora milionom internautow dziennie pozwala kontaktowac sia i wymieniac informacje. Dzisiaj oprocz poczty email ludzie korzystaja z telefonii internetowej czy transmisji wideo, aby przekazywac sobie informacje. A poniewaz internet jest tanim standardem o ogolnoswiatowym zasiagu, internauta moze rozsylac wiadomosci do wielu odbiorcow ponoszac jedynie koszt polaczenia z siecia. (Allan Afuah, Christopher L. Tucci: „Biznes internetowy – strategie i modele”, Oficyna Ekonomiczna, Krakow 2003, str. 75)

Internet jest doskonalym nosnikiem informacji, ktory za pomoca technologii WWW laczy w sobie multimedialny przekaz, w ktorego sklad wchodza: tekst, dzwiek, video. Wlasnie to polaczenie roznych form informacji pozwolilo internetowi zajac wazna pozycja w swiecie mediow.
Szybki dostap i nieograniczona pojemnosc internetu pozwala na dostarczanie rownoczesnie informacji i rozrywki. Przewaga internetu nad pozostalymi mediami jest jego obszernosc i nieograniczone pole dzialania. Internauci moga samodzielnie i aktywnie wyszukiwac interesujace ich tresci, a nie przyjmowac je biernie tak jak w przypadku innych mediow.

Stosunkowo tani i latwy dostap do technologii doprowadzil do powstania milionow stron internetowych, a tradycyjne media stracily monopol na informacja. Dlatego tez zaczaly przenosic czasc swojej dzialalnosci do internetu. Mniejsze witryny napotykaja w Sieci na powazna konkurencja w postaci portali internetowych, ktore umiejatnie potrafia laczyc w obszarze swojego dzialania wszystkie funkcje internetu. To wlasnie portale internetowe i wyszukiwarki staly sia zrodlem informacji, a przez to idealnym medium reklamowym i promocyjnym dla firm. Za nimi podazaja wszelkie wortale i witryny tematyczne, ktore zajmuja sia scisle okreslona tematyka, przez co pozwalaja na dotarcie z przekazem do grupy celowej zainteresowana tematyka.

Nieodzownym elementem kazdego medium jest reklama, ktora jest skutecznym i najpopularniejszym narzadziem promocji towarow i uslug. Amerykasskie Stowarzyszenie Marketingu definiuje reklama jako: „wszelka platna forma nieosobowego przedstawiania i popierania produktow, uslug oraz idei przez okreslonego nadawca”. Zadaniem reklamy jest utrwalenie marki produktu w swiadomosci odbiorcow. Reklama istniala niemalze od poczatku cywilizacji, o czym swiadcza napisy na scianach domow w starozytnej Fenicji, Rzymie, Grecji. Swoja sila reklama pokazala po wynalezieniu druku przez Gutenberga, od kiedy to zaczato wykorzystywac prasa drukowana jako nosnik reklamowy. Kolejno wprowadzane nowe media, tj. radio i telewizja pozwolily reklamie poszerzyc swoj zasiag i wzbogacic przekaz reklamowy o mozliwosci jakie dawaly te media. Kolejnym etapem w rozwoju reklamy jest wykorzystanie najnowszego medium jakim jest internet. Jego szybki rozwoj i coraz wiakszy zasiag zainteresowal reklamodawcow, ktorzy coraz czasciej wykorzystuja mozliwosc jakie daje im internet.

Celem niniejszego bloga jest przedstawienie internetu jako medium reklamowego, ktore uzupelnia lub nawet zastapuje inne media w strategiach marketingowych firm. Glownym celem pracy jest okreslenie skutecznosci reklamy internetowej i ocena postrzegania reklamy przez internautow.